För att skapa ett starkt varumärke så kan man bl.a. tala om 13 principer:
- Gör det unikt
- Påhittade ord är ofta starkast, te.x.: Kodak
Ett namn som ”Best Marketing” är mycket svagare. - Undvik att beskriva produkten direkt
- Gör det lätt att komma ihåg
Kort, uttalbar och visuellt distinkt. - Kontrollera uttal – se till att kunderna kan säga det och stava det enkelt.
- Kontrollera negativa betydelser – sök ordet på relevanta språk och marknader.
- Undvik generiska termer – du kan generellt inte bygga starka exklusiva rättigheter kring produktens generiska namn.
- Sök innan du investerar – Exakta matchningar, liknande stavningar, uttal, betydelser och logotyper.
- Konkurrenter inom samma bransch
- Välj rätt varumärkesklasser – ditt skydd beror i hög grad på de varor och tjänster som du använder märket för.
- Tänk internationellt – om du tänker sälja internationellt, se över viktiga marknader innan du binder dig till varumärket.
- Bygg varumärket konsekvent – när det väl är antaget, använd samma namn, logotyp, typografi och position konsekvent. Ett varumärke blir kommersiellt värdefullt genom erkännande och goodwill.
- En hierarki av användbar styrka